【佛山陶瓷网】o2o凉了 社区团购还远吗？

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    o2o凉了 社区团购还远吗？

依托于社区场景，线上下单，次日自提，听起来是不是很熟悉？这不是3年前的社区o2o，而是当下大热的社区团购。

社区向来是兵家必争之地，o2o时代，无数商家挤破头想通过社交电商，夫妻小店，亦或是上门服务，在社区这个终端生活场景中，分得到家生意的一杯羹。

但风口一过，是不是要纷纷“落下”地来？

站在3年前的社区o2o经验，去看现在的社区团购，曾经那长长的一张“烈士”名单上，有着许鲜、顺丰嘿客、社区001、爱鲜蜂等不少耳熟能详的名字。这些平台在品类、渠道、门店、社群等方面都曾做过不少尝试，但仍以失败告终。

短短3年，全行业并未察觉到社区消费出现了什么本质性、颠覆性的变化。当年难以迈过的“最后一公里”难关，在社区团购面前难道就迎刃而解了吗？

是消费者的满足门槛变低了？还是社区团购在风口之下掩盖了一些模式硬伤？3年前社区o2o的“未竟之志”，现在的社区团购能否实现？

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押错节奏的社区o2o

社区o2o成为“风口下的亡灵”，原因多种多样。《零售老板内参》app认为，究其根本，是押错了消费者行为方式变迁的节奏。

中国各个地方的城市化进程和生活方式变迁，带动高密度封闭式居住方式，并推动城市的社区商业配套设施的相对完善。社区消费不同于电商，由于无限贴近生活场景，常围绕生活必需品及高频服务，以小批量、即时性消费为主。